Pour maitriser votre réputation dans la «vraie» vie, vous savez quoi faire : vous faites attention à ce que vous dites et faites en public. Si une rumeur se développe, vous essayez de rétablir la vérité.
Pour maitriser votre réputation sur Internet («e-réputation»), le principe est le même, avec une difficulté supplémentaire : tout ce que vous publiez sur Internet peut rester en ligne très, très longtemps.
Aussi, avant de publier un contenu (article, billet de blog, commentaire, tweet,…) sur Internet, vous devez pensez à ce qu’il adviendra de ce contenu. Et même si le support où vous publiez un contenu n’est pas destiné à être diffusé (ex : un mail), vous ne pouvez exclure que cela se produise un jour.
Si vous souhaitez vous exprimer plus librement, ou jouer à Candy Crush sans que vos relations de travail le sachent, vivez caché : utilisez un pseudonyme sur les forums, ou créez-vous un second compte avec un pseudonyme. Technique adoptée par certains adolescents, qui possèdent 2 comptes Facebook : un pour rassurer les parents, un autre, secret, pour les amis.